​一、景区市场动态

1.政策盘点：湖北文旅扶持政策力度强，暑期旅游热仍在持续

(资料图)

7月暑期福利政策持续不断，宁夏、湖南、安徽等5省相继推出各类文旅消费政策，助力“引客入省”措施实施。其中，本月以湖北扶持政策最为突出，共耗资7.53亿元，用于文旅消费券、新开国际航线、市场拓展专项资金三大板块。同时，本月暑期各景区中高考生免门票政策推出上虽有所递减，但相关福利政策仍有输出。

2.景区运营概况：市场联动，客源互流，经济大交汇

本月，各地开展的文旅景区推介会涉及范围广泛，有山西省对口援疆地区文化旅游专题推介会、“文化陕西”法国旅游推介会、“诗画江南·活力浙江”香港推介会，这一系列的推介会充分展现了中国的大国风采，促使了国内外关系大融合、产业双轮驱动、经济大交汇，对打造友好中国形象具有举足轻重的作用。

二、百强榜单

以下是迈点研究院独家发布“2023年7月5A级景区品牌传播力（MBI）100强榜单”。 7月，故宫博物院、颐和园、安顺市黄果树大瀑布景区、北京八达岭－慕田峪长城旅游区、恭王府景区、拉萨布达拉宫景区、大同市云冈石窟、晋中市平遥古城景区、乐山市峨眉山景区、陕西西安大雁塔·大唐芙蓉园景区跻身榜单前十。

本月新晋百强景区共20个，分别为：宜昌市三峡大坝-屈原故里旅游区、哈尔滨市太阳岛景区、北京市明十三陵景区、江西省南昌市滕王阁旅游区、微山湖旅游区、中卫市沙坡头旅游景区、河南开封清明上河园、新疆维吾尔自治区昌吉回族自治州江布拉克景区、台州市天台山景区、山东省潍坊市青州古城旅游区、北京市奥林匹克公园、广西壮族自治区崇左市德天跨国瀑布景区、张家界武陵源－天门山旅游区、广州市长隆旅游度假区、江苏省连云港花果山景区、新疆自治区巴音州和静巴音布鲁克景区、浙江省杭州西溪湿地旅游区、广东省清远市连州地下河旅游景区、海南槟榔谷黎苗文化旅游区、四川省甘孜州海螺沟景区。

三、榜单分析

1.5A级景区整体和TOP100品牌指数比较

经迈点研究院监测，7月所有5A级景区的平均品牌指数为248.54，环比下降0.30%；100强5A级景区MBI品牌指数均值为370.08，环比下降0.09%。7月数额相较于6月而言整体趋于平稳，基于暑期六、七月景区品牌指数而言，迈点研究院预测未来八月品牌数值基本不会出现过大波动。

2.5A级景区整体和TOP100细分维度比较

据迈点研究院数据分析，整体和TOP100搜索指数分别为5.28和14.39；整体和TOP100媒体指数分别为54.34和146.03；整体和TOP100点评指数分别为176.88和182.49；整体和TOP100运营指数分别为12.04和27.17。

其中，搜索指数不论从整体（环比上升17.07%）还是TOP100（环比上升18.63%）,都较6月份数值具有一定程度的提升，该数据表明7月作为暑期旅游的旺季，各大景区搜索频率也在随之提升，景区关注力度不断增加。

四、景区分布与细分榜单

1.5A级景区品牌类型分布

1）5A级景区类型分布

5A级景区百强榜单中，根据类型品牌数量与指数均值分析，本月现代娱乐类在百强榜单中不仅数额有所增加，从6月的4家达到了本月的5家，超越综合吸引类，实现位居第三。同时在品牌指数均值上也实现有效进军，本月以420.36的数值，位居第一。这两大数据表明，暑假随着年轻消费群体的不断涌入，对现代娱乐类景区发展具有显著影响。根据细分类型品牌指数可见，前10分别为：文化演艺型景区、文化场馆型景区、海滨型景区、历史遗址型景区、特色街区型景区、工业型景区、纪念地型景区、综合吸引类景区、山岳型景区、主题公园型景区。

2）5A级景区5个类型细分榜单TOP10

2.5A级景区品牌区域分布

1）5A级景区7个区域分布

据迈点研究院百强5A级景区区域分布数据显示，华东、西北、东北三区呈现上升趋势，华北、华中、华南三区呈现下降趋势，该数据显示各地景区在品牌发展方面都在相互竞争，这对促进旅游景区的多区域化发展，推进经济流动具有显著影响。从省份角度来看，榜单前10分别为：江苏省、四川省、浙江省、北京市、山东省、陕西省、山西省、江西省、上海市、新疆维吾尔自治区、云南省。

2）5A级景区7个区域细分榜单TOP10

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